Entwicklung Corporate Purpose

Purpose Definition

Herausforderung

Wie viele Unternehmen, wird unser Klient immer häufiger mit der Frage nach dem eigenen Daseinszweck, dem Corporate Purpose konfrontiert. Kunden wollen verantwortungsvolle Konsumentscheidungen treffen. Immer mehr Mitarbeiter wünschen sich mit der eigenen Arbeit und ihrem Unternehmen einen sinnvollen, gesellschaft­lichen Beitrag zu leisten. Und private und institutionelle Investoren, wie beispielsweise der weltgrößte Vermögensverwalter BlackRock, formulieren immer deutlicher ihre Erwartungs­haltung, dass Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen.

Vorgehensweise

Ein Corporate Purpose findet sich in der Schnittmenge zwischen dem, was ein Unternehmen wirklich gut kann, und dem, was die Gesellschaft braucht. 

Corporate Purpose an der Schnittstelle von Unternehmen und Gesellschaft

Entsprechend zeigen wir durch eine Analyse der besonderen Stärken, Überzeugungen und Anliegen des Unternehmens Potenzialfelder auf und spiegeln diese aus gesellschaftlicher Perspektive. In einem kollaborativen Workshopformat identifizieren wir in den Schnitt­punkten potenzielle Aspekte eines Corporate Purpose, verdichten diese und entwickeln und formulieren daraus einen ersten Prototypen. Diesen Prototypen validieren wir auf breiter Basis mit verschiedenen Stakeholder-Gruppen und finalisieren ihn schrittweise.

Ergebnisse & Nutzen

Der finalisierte Corporate Purpose fungiert als Leitstern für das unternehmerische Handeln und wird in alle kulturellen und strategischen Ebenen, wie Geschäftsmodelle, Produkte, Services und Unternehmens­kultur übersetzt.

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