Beratungsfeld – Unternehmens- und Markenidentität
Zukunftsfähige B2B-Markenidentität
Herausforderung
Entwicklung einer gemeinsamen Identität für ein stetig wachsendes MDAX Unternehmen mit einem breiten und komplexen Portfolio, diversen Gesellschaften und vielen Standorten.
Vorgehensweise
Analyse der relevanten Rahmenfaktoren (Markt, Wettbewerb, Trends, Unternehmensstrategie und qualitative Leitfadeninterviews mit den relevanten Stakeholdergruppen). Auf dieser Basis entwickeln wir in einem zweitägigen Vorstandsworkshop kollaborativ das Markenfundament und leiten die Nutzenversprechen für die Kernzielgruppen ab.
Anschließend unterstützen wir den Kunden bei der Implementierung der Identität auf zweiter und dritter Führungsebene, bei einer entsprechenden Auftaktveranstaltung und bei der Übersetzung des Markenfundaments in eine Employer Branding Strategie.
In einem quartalsweise stattfinden Steeringboard-Meeting werden die Implementierungsfortschritte gemonitort und weitere Maßnahmen geplant.
Ergebnisse und Nutzen
Etablierung einer glaubwürdigen, relevanten und differenzierendes Markenidentität, welche den Kern des Unternehmens auf den Punkt bringt und als gelebter Kompass für strategische und operative Entscheidungen und die weitere Unternehmensentwicklung dient. Dadurch wird eine einheitliche Identität bei den relevanten Stakeholder Gruppen verankert und eine Basis für einen signifikanten monetären Markenwert geschaffen, mit dem sich das Unternehmen im Ranking der wertvollsten nationalen Marken platzieren kann.
Weitere Projektreferenzen
finden Sie hier