Praxisnahe Brand Governance

Unser Kunde ist ein weltweit tätiges, stark wachsendes Industrieunternehmen aus dem B2B-Bereich. Die Expansion führt zunehmend zu unterschiedlichen Interpretationen und Umsetzungen der Markenidentität. Dies hat visuelle und inhaltliche Inkonsistenzen in der Außen- und Innenwahrnehmung zur Folge und die Marke verliert an Wiedererkennbarkeit und Kraft. Zeitgleich entstehen in einzelnen Märkten und Disziplinen Forderungen nach mehr Flexibilität bei der Entwicklung von Marketingmaterialien und Maßnahmen.

Zu Beginn führen wir ein ausführliches Brand Audit durch, um Inkonsistenzen im Markenauftritt und Schwächen in der Brand Identity zu identifizieren.

Um den Konflikt zwischen notwendiger Konsistenz und gewünschter Flexibilität zu lösen, identifizieren wir mit dem globalen Brand Management und den internationalen Marketing- und Disziplin-Verantwortlichen in einem kollaborativen Prozess im Rahmen digitaler Workshops die zugrunde liegenden Probleme und Herausforderungen. Darauf aufsetzend skizzieren wir gemeinsam mögliche Lösungsansätze, um der Marke an allen Touchpoints ein konsistentes Auftreten zu ermöglichen und Entscheidungsprozesse zu vereinfachen.

Basierend auf dem Brand Audit und den Workshop-Ergebnissen entwickeln wir die entsprechenden Brand Governance Maßnahmen und Instrumente, um die Markenkonsistenz zu verbessern. Neben der Ausarbeitung einer Brand Tonality gehört dazu auch das Refinement des Corporate Designs und die Entwicklung von Tools (z.B. Golden Standards, Templates, Creative Brand Lead) zur Orientierung, Inspiration und Kontrolle der Marketingmaterialien. Abschließend implementieren wir die entsprechenden Maßnahmen und aktivieren die relevanten Stakeholder mittels Schulungen und Trainings zur sicheren Einführung in die erneuerte Brand Identity und die damit verbundenen Leitlinien und Tools.

Ergebnis unserer Arbeit ist ein funktionales und leicht verständliches Brand Governance Framework. Kern ist eine nicht nur konsistente, sondern auch attraktive, distinktive und funktionale Brand Identity. Die entwickelten und implementierten Instrumente regulieren Freiheiten und Grenzen innerhalb der Brand Identity und schaffen in den alltäglichen Konzept- und Designentscheidungen Klarheit und Struktur.

Durch unser kollaboratives Vorgehen erzielen wir den Buy-in der verschiedenen Stakeholder zu Sinnhaftigkeit und Notwendigkeit der Maßnahmen, bauen interne Spannungen ab und helfen, gemeinsamen Stolz auf die Marke zu entwickeln.

Unser praxisnahes Brand Governance Framework befähigt die Organisation, die eigene Marke konsistent und effektiv kollaborativ zu managen und durch mehr Konsistenz der Marke mehr Impact zu verschaffen.